dunyadan
Aktif Üye
Tekila Savaşları: José Cuervo ve Meksika Ruhu için Kanlı MücadeleTed Genovays'tan
Kişisel markalaşma söz konusu olduğunda, adını birkaç bireysel single'daki birkaç grafikte almak kötü bir strateji değildir. Sadece bir tane alıntı yapmak için, Shelly West'in 1983'ten itibaren Country-Radio Banger: “José Cuervo, sen benim bir arkadaşımsın/Seni biraz tuz ve kireç ile içmeyi seviyorum.”
Ancak, bu ismin arkasında, Amerikan'da hoşgörü ditties üzerine sıklıkla atılan karmaşık bir yaşam var ve “Tekila Savaşları: José Cuervo ve Meksika Ruhu için Kanlı Mücadele”, James Beard Ödülü'ne verilen Ted Genoays, onu bulmak için derin buldu.
Genovay, “José Cuervo muhtemelen Meksika tarihinin en ünlü adıdır, ancak kendi isteksizliği ve bakımı nedeniyle, kamu ve özel arşivlerdeki belgesel devamsızlıkları ve İngiliz topluluğu ve zamanın seyri nedeniyle,” diye yazıyor, “birçok insan onun bugün gerçek bir insan olduğunu bile bilmiyor.” José Cuervo LaBastida y Flores'in yoğun paketlenmiş biyografisi, Cuervo ile rakip tekila üreticileri arasındaki ilişkileri ve politik olarak dengesiz bir dönemde hayatta kalma çabalarını tanımlayan yapılandırılmış bir rapordur.
Aile, gazete, hükümet ve üniversite arşivlerini ve Cuervo'nun profesyonel ve kişisel yazışmalarının mevcut artıkları destekleyerek, hafifçe çarpıcı bir figürün farklılaşmış bir portresini çizebilir. Cuervo'nun yeğeni Gallardo Gallardo González Rubio tarafından kaydedilen anılar, kitabın renkli pasajlarının çoğunu (mutlu aile zamanlarının nadir vinyetleri dahil) – genovaylar gibi genovaylar gibi “dekore edilmiş, hassas ve harika raporlar da temel gerçeklerden önce kısaca sinir bozucu bir şekilde sunar.”
“Tekila Savaşları”, Pancho Villa devrimci ordusunun Meksika'daki kaotik iç savaşta yanlış tarafı desteklemesi için onu destekleyecek yolda olduğunu bildikten sonra, Cuervo'nun Guadalajara'dan villasından at kaçışının yeniden yorumlanmasıyla açıldı. Kısa bir duraktan sonra, bitkin atının burun deliklerine bir yudum tekila üfleme (burada güçler için halk iyileştirme olarak gösterilmiştir) ve saklanın.
Bu dramatik başlangıçtan sonra, kitap daha geleneksel biyografi modunda başlatılır ve aileyi damıtmak için Cuervo ailesine Tequila Vadisi'ndeki ruhlar işine geri döner. Vino Mezcal Bölgenin mavi agave bitkilerinden yapılmıştır. Bir varis daha sonra Cuervo'yu “büyük bir işadamı değil, güzel bir adam” olarak serbest bırakmasına rağmen, Genovays aslında “anının ve ortamı – teknolojik bir yenilikçi, bir iş tarzı ve belki de her şeyden önce bir siyasi güç komisyoncusu olarak” olduğunu savunuyor.
Cuervo, satış ağını genişletmek için vadiye bir demiryolu hattı getirmek için çalıştı. Daha sonra rakip damıtıcıları, mallarının fiyatlarını, üretimini ve dağıtımını kontrol etmek için Alman 'karteller' tarzında yapılandırılmış bir iş ittifakına katılmaya ikna etti.
Haberlerde Meksika ve Amerika Birleşik Devletleri arasındaki ticaret ilişkileri ile, Amerikan yasak yıllarında Cuervo'nun sınır boyunca yasadışı ticaretinin incelenmesi, “Eski tekila kaçakçılığı ve kara pazarları keşfetmenin kartel modeli uyuşturucu kaçakçılığı tarafından benimsenmiştir.
Cuervo'nun çabaları uluslararası tanınma ve satışlarla karşılaştı. ABD hükümeti, Birinci Dünya Savaşı yıllarında daha da fazla sınavı tetikledi ve bu da tekila dağıtım sistemini Amerika'nın düşmanlarına liderlik ettiği korkusuyla izledi. Genovays tarafından bildirildiği gibi, “José Cuervo, savaş süresi boyunca ABD'nin resmi bir düşmanıydı”, çoğu modern müzikal OR'lerin dışında bırakıldı.
Ancak, 1910 ve 1920 yılları arasında gerçekleşen ve Cuervo'nun varlıkları üzerinde daha büyük bir etkisi olacak ve kitabın gerginliğinin büyük bir bölümünü sağlayacak eşzamanlı bir savaş olan Meksika Devrimi. Bu bölümlerde, Çapulcular demiryolu hatlarına defalarca zarar verir ve mülkünü yok eder; Bazen neyi yakan Burning'e genel bir bakış izlemek zor olabilir – vintage fotoğraflar ve birkaç resim bu şiddetli dramadaki oyunculara göz kulak olmaya yardımcı olur.
Cuervo savaştan kurtulduktan sonra, aniden 1921'de 51 yaşında öldü ve olumlu – garip de olsa – ölüm reklamları ile övüldü. Genovays kendi kitabını sunuyor: “Adı aile mezarına kayıtlı – babasının gömüldüğü aynı kafatası ve kurban bacaklarının altında – ama daha da önemlisi, her yıl milyonlarca şişe için kaydediliyor ve şöhretini anavatan tekila'dan dünyanın geri kalanına taşıyor.”
Terry Pratchett, “bir adamın adı konuşulurken ölmediğini” gözlemlediğinde, José Cuervo öngörülebilir bir gelecek için yaşayacak – ve Ted Genovays sayesinde birden fazla marka isminden daha fazla.
Tekila savaşları: José Cuervo ve Meksika Ruhu için Kanlı Mücadele | Ted Genovays'tan | WW Norton | 368 s. | $ 31.99
Kişisel markalaşma söz konusu olduğunda, adını birkaç bireysel single'daki birkaç grafikte almak kötü bir strateji değildir. Sadece bir tane alıntı yapmak için, Shelly West'in 1983'ten itibaren Country-Radio Banger: “José Cuervo, sen benim bir arkadaşımsın/Seni biraz tuz ve kireç ile içmeyi seviyorum.”
Ancak, bu ismin arkasında, Amerikan'da hoşgörü ditties üzerine sıklıkla atılan karmaşık bir yaşam var ve “Tekila Savaşları: José Cuervo ve Meksika Ruhu için Kanlı Mücadele”, James Beard Ödülü'ne verilen Ted Genoays, onu bulmak için derin buldu.
Genovay, “José Cuervo muhtemelen Meksika tarihinin en ünlü adıdır, ancak kendi isteksizliği ve bakımı nedeniyle, kamu ve özel arşivlerdeki belgesel devamsızlıkları ve İngiliz topluluğu ve zamanın seyri nedeniyle,” diye yazıyor, “birçok insan onun bugün gerçek bir insan olduğunu bile bilmiyor.” José Cuervo LaBastida y Flores'in yoğun paketlenmiş biyografisi, Cuervo ile rakip tekila üreticileri arasındaki ilişkileri ve politik olarak dengesiz bir dönemde hayatta kalma çabalarını tanımlayan yapılandırılmış bir rapordur.
Aile, gazete, hükümet ve üniversite arşivlerini ve Cuervo'nun profesyonel ve kişisel yazışmalarının mevcut artıkları destekleyerek, hafifçe çarpıcı bir figürün farklılaşmış bir portresini çizebilir. Cuervo'nun yeğeni Gallardo Gallardo González Rubio tarafından kaydedilen anılar, kitabın renkli pasajlarının çoğunu (mutlu aile zamanlarının nadir vinyetleri dahil) – genovaylar gibi genovaylar gibi “dekore edilmiş, hassas ve harika raporlar da temel gerçeklerden önce kısaca sinir bozucu bir şekilde sunar.”
“Tekila Savaşları”, Pancho Villa devrimci ordusunun Meksika'daki kaotik iç savaşta yanlış tarafı desteklemesi için onu destekleyecek yolda olduğunu bildikten sonra, Cuervo'nun Guadalajara'dan villasından at kaçışının yeniden yorumlanmasıyla açıldı. Kısa bir duraktan sonra, bitkin atının burun deliklerine bir yudum tekila üfleme (burada güçler için halk iyileştirme olarak gösterilmiştir) ve saklanın.
Bu dramatik başlangıçtan sonra, kitap daha geleneksel biyografi modunda başlatılır ve aileyi damıtmak için Cuervo ailesine Tequila Vadisi'ndeki ruhlar işine geri döner. Vino Mezcal Bölgenin mavi agave bitkilerinden yapılmıştır. Bir varis daha sonra Cuervo'yu “büyük bir işadamı değil, güzel bir adam” olarak serbest bırakmasına rağmen, Genovays aslında “anının ve ortamı – teknolojik bir yenilikçi, bir iş tarzı ve belki de her şeyden önce bir siyasi güç komisyoncusu olarak” olduğunu savunuyor.
Cuervo, satış ağını genişletmek için vadiye bir demiryolu hattı getirmek için çalıştı. Daha sonra rakip damıtıcıları, mallarının fiyatlarını, üretimini ve dağıtımını kontrol etmek için Alman 'karteller' tarzında yapılandırılmış bir iş ittifakına katılmaya ikna etti.
Haberlerde Meksika ve Amerika Birleşik Devletleri arasındaki ticaret ilişkileri ile, Amerikan yasak yıllarında Cuervo'nun sınır boyunca yasadışı ticaretinin incelenmesi, “Eski tekila kaçakçılığı ve kara pazarları keşfetmenin kartel modeli uyuşturucu kaçakçılığı tarafından benimsenmiştir.
Cuervo'nun çabaları uluslararası tanınma ve satışlarla karşılaştı. ABD hükümeti, Birinci Dünya Savaşı yıllarında daha da fazla sınavı tetikledi ve bu da tekila dağıtım sistemini Amerika'nın düşmanlarına liderlik ettiği korkusuyla izledi. Genovays tarafından bildirildiği gibi, “José Cuervo, savaş süresi boyunca ABD'nin resmi bir düşmanıydı”, çoğu modern müzikal OR'lerin dışında bırakıldı.
Ancak, 1910 ve 1920 yılları arasında gerçekleşen ve Cuervo'nun varlıkları üzerinde daha büyük bir etkisi olacak ve kitabın gerginliğinin büyük bir bölümünü sağlayacak eşzamanlı bir savaş olan Meksika Devrimi. Bu bölümlerde, Çapulcular demiryolu hatlarına defalarca zarar verir ve mülkünü yok eder; Bazen neyi yakan Burning'e genel bir bakış izlemek zor olabilir – vintage fotoğraflar ve birkaç resim bu şiddetli dramadaki oyunculara göz kulak olmaya yardımcı olur.
Cuervo savaştan kurtulduktan sonra, aniden 1921'de 51 yaşında öldü ve olumlu – garip de olsa – ölüm reklamları ile övüldü. Genovays kendi kitabını sunuyor: “Adı aile mezarına kayıtlı – babasının gömüldüğü aynı kafatası ve kurban bacaklarının altında – ama daha da önemlisi, her yıl milyonlarca şişe için kaydediliyor ve şöhretini anavatan tekila'dan dünyanın geri kalanına taşıyor.”
Terry Pratchett, “bir adamın adı konuşulurken ölmediğini” gözlemlediğinde, José Cuervo öngörülebilir bir gelecek için yaşayacak – ve Ted Genovays sayesinde birden fazla marka isminden daha fazla.
Tekila savaşları: José Cuervo ve Meksika Ruhu için Kanlı Mücadele | Ted Genovays'tan | WW Norton | 368 s. | $ 31.99