dunyadan
Aktif Üye
Spotify geçen sonbaharda yayın hizmetini sesli kitapları da içerecek şekilde genişleteceğini açıkladığında yayıncılık dünyasındaki tepkiler karışıktı: Birçok yayıncı Spotify'ın girişini yeni hedef gruplara ulaşma fırsatı olarak gördü. Ancak bazı temsilciler ve yazarlar, yayın akışının kazançlı ve büyüyen bir format olan sesli kitapların değerini zayıflatabileceğinden endişe ediyordu.
Birkaç ay sonra, Spotify'ın on yılı aşkın süredir dramatik bir şekilde artan sesli kitap tüketimini daha da artırdığına dair ilk işaretler ortaya çıktı.
Apple ve Audible gibi perakendecilerdeki ses satışlarını tahmin eden Bookstat'a göre, Spotify hariç, ABD sesli kitap pazarı 2023'ün dördüncü çeyreğinde yıllık bazda yüzde 14 büyüdü.
Şirket, Spotify'ın da eklenmesiyle sesli kitap sektörünün bu dönemde yüzde 28 büyüdüğünü belirtti. Bookstat, Spotify tarafından sağlanan rakamları kullanarak Spotify'ın yüzde 11'lik bir pazar payına sahip olduğunu, Apple'ın önünde ve uzun süredir bu ortamda baskın oyuncu olan Audible'ın arkasında olduğunu tahmin ediyor.
Bookstat'ın kurucusu Paul Abbassi verilerle ilgili olarak “Bu, mevcut Audible ve Apple müşterilerini yamyamlamak yerine pazarı genişlettiklerini gösteriyor” dedi.
Bir şirket temsilcisi, Spotify'ın son aylarda sesli kitap yayıncılarına on milyonlarca dolar telif ücreti ödediğini söyledi. Platformda en çok dinlenen Britney Spears'ın anı kitabı The Woman in Me ve Brianna Wiest'in 2020 kişisel gelişim kitabı The Mountain is You gibi en çok satanlar, dinleyiciler arasında özellikle popüler oldu.
Spotify'dan yüzbinlerce telif hakkı kazanan “The Mountain is You”nun yayıncısı Düşünce Katalogu'nun operasyon sorumlusu Noelle Beams, “Aralık ayında normalde göreceğimiz satışların yaklaşık dört ila beş katıydı” dedi. . Bu da bize yeni hedef gruplara ulaşılması gerektiğini gösteriyor.”
Spotify aboneleri ayrıca geniş ölçekte örnek alıp dinliyor: Şirkete göre Spotify kullanıcıları, geçtiğimiz birkaç ay içinde platformun 200.000'den fazla sesli kitaptan oluşan kataloğundan 90.000'den fazla ayrı başlığı dinledi.
Spotify artık başlıkları Spotify sesli kitapları olarak yayınlıyor ve bunları Spotify tarafından satın alınan bir sesli kitap yapım şirketi olan Findaway aracılığıyla üretiyor. Sesli kitap üreticisi ve perakendecisi olarak katılımınız, halihazırda hararetli olan pazarı daha da rekabetçi hale getirebilir. Potansiyel olarak büyük kitaplar için ses hakları bazen altı haneli rakamlara satılabiliyor.
Sesli kitaplar yayıncılar için kazançlı bir format haline geldi. Amerikan Yayıncılar Birliği'ne göre dijital ses, 2013 ile 2022 arasında yüzde 500'den fazla büyüyerek 839 milyon dolar gelire ulaştı. Kişisel gelişim ve ünlülerin anıları gibi belirli türlerde ses satışları, basılı satışlara eşit veya daha fazla olabilir.
Ses o kadar önemli bir gelir kaynağıdır ki sektördeki bazı kişiler dinlemenin onu sulandıracağından korkuyor.
Edebiyat temsilcisi Sandra Dijkstra, “Yazarlarına geçimini sağlayacak ücret vermek isteyen acentelerin en büyük korkusu, bunun fiyatları düşürüp düşürmeyeceğidir” dedi. “Spotify'ın müziğe yaptığını bu kitaplara da yapacak mı?”
Spotify'ın kitaplara doğru genişlemesi şirket için zor bir döneme denk geliyor. 226 milyondan fazla kullanıcıdan oluşan büyük bir ücretli abone tabanına sahip olmasına rağmen müzik işinden kar elde etmekte zorlanıyor. Podcasting'e yönelmesi, Spotify'a büyüyen ortamda daha büyük bir varlık kazandırdı, ancak o zamandan beri geri adım attı, gösterileri iptal etti ve podcasting departmanındaki işleri kesti. Şirket yakın zamanda işgücünün yüzde 17'sini, yani yaklaşık 1.500 kişiyi işten çıkarmayı planladığını duyurdu.
Spotify, sesli kitaplar ekleyerek yeni abonelerin ilgisini çekmeyi ve mevcut aboneleri platformda daha uzun süre tutmayı hedefliyor. Geçtiğimiz sonbaharda şirket, Birleşik Krallık, Avustralya ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Premium abonelerine, mevcut aboneliklerinin bir parçası olarak ayda 15 saat sesli kitap dinleme olanağı sunmaya başladı. Daha fazlasını dinlemek istiyorsanız ek 10 saatlik sesli kitap için 12,99 $ ödeyin.
Spotify, Amerika Birleşik Devletleri'nde beş büyük yayıncının yanı sıra daha küçük yayıncılar ve kendi kitaplarını yayınlayan yazarların da platforma kitap koymasını sağladı ve çeşitli yayıncılarla çeşitli anlaşmalar imzaladı.
Spotify'ın sesli kitap iş birimi başkanı David Kaefer, ödemelerinin diğer büyük perakendecilerle aynı doğrultuda olduğunu söyledi. “Sahip olduğumuz her anlaşma, sektörün halihazırda kullanmakta olduğu bir modeldir” dedi. “Bunlar yeni ve vahşi bir yaklaşım değil.”
Hachette ve HarperCollins'in de aralarında bulunduğu bazı büyük yayıncılar ses kataloglarının tamamını Spotify'da kullanıma sunarken Macmillan gibi diğerleri yalnızca bir seçim yaparak yazarlara bu listeden çıkma seçeneği sunuyor. Bazı ajanlar, birçok yazar ve temsilcinin şaşırdığını ve mali düzenlemelerin çeşitliliğinin endişe ve kafa karışıklığına yol açtığını söyledi.
2.000'den fazla yazarı temsil eden Trident Media Group'un başkanı ve edebiyat temsilcisi Robert Gottlieb, “Sorun şu ki, kitapların çok daha ucuz ve hatta ücretsiz olması gerektiği yönündeki tüketici zihniyetini güçlendiriyor” dedi.
Şu anda yayıncılar, Spotify'ın kişiselleştirilmiş, algoritmaya dayalı önerilerinin, kullanıcıları başka türlü keşfedemeyecekleri kitaplara yönlendireceğini umuyor.
Penguin Random House Audio'nun başkanı ve yayıncısı Amanda D'Acierno, satılan kitaplara bakıldığında Spotify'ın hedef kitlesinin geleneksel sesli kitap kitlesine göre daha genç ve daha erkek göründüğünü söyledi.
“Burada ABD'de gördüklerimiz çok çok iyi” dedi. “Kitapçılara sık sık gitmeyen insanlara ulaşıyorlar.”
Birkaç ay sonra, Spotify'ın on yılı aşkın süredir dramatik bir şekilde artan sesli kitap tüketimini daha da artırdığına dair ilk işaretler ortaya çıktı.
Apple ve Audible gibi perakendecilerdeki ses satışlarını tahmin eden Bookstat'a göre, Spotify hariç, ABD sesli kitap pazarı 2023'ün dördüncü çeyreğinde yıllık bazda yüzde 14 büyüdü.
Şirket, Spotify'ın da eklenmesiyle sesli kitap sektörünün bu dönemde yüzde 28 büyüdüğünü belirtti. Bookstat, Spotify tarafından sağlanan rakamları kullanarak Spotify'ın yüzde 11'lik bir pazar payına sahip olduğunu, Apple'ın önünde ve uzun süredir bu ortamda baskın oyuncu olan Audible'ın arkasında olduğunu tahmin ediyor.
Bookstat'ın kurucusu Paul Abbassi verilerle ilgili olarak “Bu, mevcut Audible ve Apple müşterilerini yamyamlamak yerine pazarı genişlettiklerini gösteriyor” dedi.
Bir şirket temsilcisi, Spotify'ın son aylarda sesli kitap yayıncılarına on milyonlarca dolar telif ücreti ödediğini söyledi. Platformda en çok dinlenen Britney Spears'ın anı kitabı The Woman in Me ve Brianna Wiest'in 2020 kişisel gelişim kitabı The Mountain is You gibi en çok satanlar, dinleyiciler arasında özellikle popüler oldu.
Spotify'dan yüzbinlerce telif hakkı kazanan “The Mountain is You”nun yayıncısı Düşünce Katalogu'nun operasyon sorumlusu Noelle Beams, “Aralık ayında normalde göreceğimiz satışların yaklaşık dört ila beş katıydı” dedi. . Bu da bize yeni hedef gruplara ulaşılması gerektiğini gösteriyor.”
Spotify aboneleri ayrıca geniş ölçekte örnek alıp dinliyor: Şirkete göre Spotify kullanıcıları, geçtiğimiz birkaç ay içinde platformun 200.000'den fazla sesli kitaptan oluşan kataloğundan 90.000'den fazla ayrı başlığı dinledi.
Spotify artık başlıkları Spotify sesli kitapları olarak yayınlıyor ve bunları Spotify tarafından satın alınan bir sesli kitap yapım şirketi olan Findaway aracılığıyla üretiyor. Sesli kitap üreticisi ve perakendecisi olarak katılımınız, halihazırda hararetli olan pazarı daha da rekabetçi hale getirebilir. Potansiyel olarak büyük kitaplar için ses hakları bazen altı haneli rakamlara satılabiliyor.
Sesli kitaplar yayıncılar için kazançlı bir format haline geldi. Amerikan Yayıncılar Birliği'ne göre dijital ses, 2013 ile 2022 arasında yüzde 500'den fazla büyüyerek 839 milyon dolar gelire ulaştı. Kişisel gelişim ve ünlülerin anıları gibi belirli türlerde ses satışları, basılı satışlara eşit veya daha fazla olabilir.
Ses o kadar önemli bir gelir kaynağıdır ki sektördeki bazı kişiler dinlemenin onu sulandıracağından korkuyor.
Edebiyat temsilcisi Sandra Dijkstra, “Yazarlarına geçimini sağlayacak ücret vermek isteyen acentelerin en büyük korkusu, bunun fiyatları düşürüp düşürmeyeceğidir” dedi. “Spotify'ın müziğe yaptığını bu kitaplara da yapacak mı?”
Spotify'ın kitaplara doğru genişlemesi şirket için zor bir döneme denk geliyor. 226 milyondan fazla kullanıcıdan oluşan büyük bir ücretli abone tabanına sahip olmasına rağmen müzik işinden kar elde etmekte zorlanıyor. Podcasting'e yönelmesi, Spotify'a büyüyen ortamda daha büyük bir varlık kazandırdı, ancak o zamandan beri geri adım attı, gösterileri iptal etti ve podcasting departmanındaki işleri kesti. Şirket yakın zamanda işgücünün yüzde 17'sini, yani yaklaşık 1.500 kişiyi işten çıkarmayı planladığını duyurdu.
Spotify, sesli kitaplar ekleyerek yeni abonelerin ilgisini çekmeyi ve mevcut aboneleri platformda daha uzun süre tutmayı hedefliyor. Geçtiğimiz sonbaharda şirket, Birleşik Krallık, Avustralya ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Premium abonelerine, mevcut aboneliklerinin bir parçası olarak ayda 15 saat sesli kitap dinleme olanağı sunmaya başladı. Daha fazlasını dinlemek istiyorsanız ek 10 saatlik sesli kitap için 12,99 $ ödeyin.
Spotify, Amerika Birleşik Devletleri'nde beş büyük yayıncının yanı sıra daha küçük yayıncılar ve kendi kitaplarını yayınlayan yazarların da platforma kitap koymasını sağladı ve çeşitli yayıncılarla çeşitli anlaşmalar imzaladı.
Spotify'ın sesli kitap iş birimi başkanı David Kaefer, ödemelerinin diğer büyük perakendecilerle aynı doğrultuda olduğunu söyledi. “Sahip olduğumuz her anlaşma, sektörün halihazırda kullanmakta olduğu bir modeldir” dedi. “Bunlar yeni ve vahşi bir yaklaşım değil.”
Hachette ve HarperCollins'in de aralarında bulunduğu bazı büyük yayıncılar ses kataloglarının tamamını Spotify'da kullanıma sunarken Macmillan gibi diğerleri yalnızca bir seçim yaparak yazarlara bu listeden çıkma seçeneği sunuyor. Bazı ajanlar, birçok yazar ve temsilcinin şaşırdığını ve mali düzenlemelerin çeşitliliğinin endişe ve kafa karışıklığına yol açtığını söyledi.
2.000'den fazla yazarı temsil eden Trident Media Group'un başkanı ve edebiyat temsilcisi Robert Gottlieb, “Sorun şu ki, kitapların çok daha ucuz ve hatta ücretsiz olması gerektiği yönündeki tüketici zihniyetini güçlendiriyor” dedi.
Şu anda yayıncılar, Spotify'ın kişiselleştirilmiş, algoritmaya dayalı önerilerinin, kullanıcıları başka türlü keşfedemeyecekleri kitaplara yönlendireceğini umuyor.
Penguin Random House Audio'nun başkanı ve yayıncısı Amanda D'Acierno, satılan kitaplara bakıldığında Spotify'ın hedef kitlesinin geleneksel sesli kitap kitlesine göre daha genç ve daha erkek göründüğünü söyledi.
“Burada ABD'de gördüklerimiz çok çok iyi” dedi. “Kitapçılara sık sık gitmeyen insanlara ulaşıyorlar.”